ネット上に溢れるデジタル広告。ちょっと興味をそそられるものから、まったくピンとこないものまで、様々な商品・サービスの宣伝が日々、PCやスマホに表示されるわけだが、これらの広告はどの程度、広告主サイドが狙ったターゲット層の目に入っているのだろうか？
そこで今回、ニールセン デジタル株式会社による、ニールセン デジタル広告視聴率の計測実績データをもとに"オンターゲット率"（意図したターゲットにリーチできたかを表す指標）に関する分析結果がまとめられた「ニールセン デジタル広告視聴率 ベンチマークレポート」を紹介していきたい。
性年代別、デバイス別、広告主カテゴリー別オンターゲット率を紹介
日本市場におけるターゲットとして設定されていた性年代別にオンターゲット率をみると、年齢幅が広いほどオンターゲット率が高いことがわかる。
13歳以上すべての人という広い年齢層でターゲットを設定した場合は、PC、モバイルに配信されたインプレッションの9割以上(PC95％、モバイル94%)がターゲットにリーチしている。
一方、ターゲットの年齢幅を18-34歳に絞り込んだ場合にデジタル全体で、60％（PC45％、モバイル62％）となりオンターゲット率が低下していた。(図表1)。
広告主のカテゴリー別にみると、業種によってオンターゲット率が大きく異なることがわかる。オンターゲット率が高いカテゴリーとしてはエンターテイメントで80％、通信関係では75％のインプレッションがターゲットにリーチしていた。
一方で、消費財（食品&飲料含む）は55％となっていた。エンターテイメントや通信のようにターゲットが広い業種よりも、特定の性別に絞る場合や対象年齢を狭めてターゲット設定することの多い消費財などではオンターゲット率が低くなる傾向があった (図表2)。
出典元：ニールセン デジタル株式会社
https://www.netratings.co.jp/solution/DigitalAdRatings.html
構成／こじへい
"最も" - Google ニュース
May 24, 2020 at 04:02AM
https://ift.tt/36udHPM
金融、消費財、エンタメ、小売、通信、自動車、旅行、デジタル広告が最も意図したターゲットに届いている業種は？ - @DIME
"最も" - Google ニュース
https://ift.tt/30AiEUb
Shoes Man Tutorial
Pos News Update
Meme Update
Korean Entertainment News
Japan News Update
No comments:
Post a Comment